“Mijn social media posts krijgen steeds minder bereik, hoe kan dat?” Misschien plaats jij nog steeds externe links in je posts om meer website bezoekers te trekken. Maar wat nou als dat niet meer de beste strategie is? Zowel social media als zoekmachines veranderen de spelregels en richten zich op zero-click content. Benieuwd wat dit voor jou betekent? Wij leggen het voor je uit!
Wat is zero-click content?
Zero-click searches worden steeds vaker ingezet door gebruikers binnen Google, social media of met een voice assistent. Dit zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker direct het antwoord vindt in de zoekresultaten. Zonder te hoeven klikken op een website. Je hebt het vast wel eens voorbij zien komen in Google. Je stelt een vraag en bovenaan verschijnt direct een gemarkeerde tekst met het antwoord. Dat is zero-click content in actie!
Voorbeeld van een zero-click search
Waarom doen platformen dit?
Het klinkt eigenlijk vrij logisch. De platformen, zoals Google, Instagram en LinkedIn, willen hun gebruikers op hun eigen platform houden. Zodra jij een externe link toevoegt aan jouw post, leidt dat mensen weg. Daarom geven ze voorkeur aan content die binnen hun platform blijft.
Google doet dit ook in de zoekresultaten. Geef jij een duidelijk antwoord op de vraag? Dan kan je daarvoor beloond worden met prominente positie in de zoekresultaten! Dit betekent meer zichtbaarheid, zonder dat mensen doorklikken naar je website.
Hoe speel je hierop in?
Zero-click content voor zoekmachines en voice assistants
Wil je gevonden worden in zoekmachines? Biedt relevante informatie aan op je website, wat direct antwoord geeft op de vraag van je doelgroep. Een FAQ-pagina is een slimme manier om dit te doen. Dit maakt je website gebruikersvriendelijker, want bezoekers vinden snel en makkelijk de informatie die ze zoeken.
Bovendien helpt structured data* zoekmachines jouw content te vinden en te begrijpen. Dit vergroot de kans dat jouw informatie als uitgelicht in de zoekresultaten verschijnt.
*Structured data is een extra stukje informatie die je aan zoekmachines geeft via de code van de website. Je geeft meer informatie over de elementen die op de website. Bijvoorbeeld de ingrediënten, bereidingstijd en instructies van een recept.
Zero-click-content voor social media
Geef waardevolle en relevante informatie in je social post. Trek de aandacht van de gebruiker met aantrekkelijke visuals of video’s. Spoor gebruikers aan tot interactie, door bijvoorbeeld vragen te stellen of stimuleer contact op te nemen via Direct Message. Start de conversatie op het platform zelf, in plaats van jouw website!
Wil je een uitgebreide blog delen? Verspreid de content dan over meerdere Instagram-posts of plaats een artikel op LinkedIn. Maar let op: publiceer je blog eerst op je website en wacht een paar dagen voordat je hem op LinkedIn zet. Waarom? Google indexeert als eerste de content op jouw website en ziet deze als de originele bron. Deel je het eerst op LinkedIn? Dan wordt LinkedIn gezien als hoofdbron, en kan Google jouw website hiervoor ‘benadelen’.
Maar dan krijg ik toch geen kliks?
Klopt! Voorheen lag de focus op zoveel mogelijk websitebezoekers aantrekken. Zo’n klik was namelijk de eerste stap naar een conversie. Maar je kan ook veel bereiken zonder afhankelijk te zijn van externe links! Verander daarom je doelen en richt je meer op gezien en gehoord worden.
Zero-click content zorgt voor:
- Meer zichtbaarheid;
- Opbouwen van autoriteit;
- Vertrouwen winnen van je doelgroep.
Gebruikers leren je kennen via het platform. Blijf jij top-of-mind? Dan komen ze vanzelf weer bij je terecht!
Hulp nodig bij jouw zero-click contentstrategie?
Wil jij ook meegaan met deze verandering? Maar weet je niet goed waar je moet beginnen? Onze marketeers adviseren én voeren het voor je uit.
Neem gerust contact met ons op via dit platform! 😉
