Gebruiken wij straks TikTok in plaats van Google om onze dagelijkse vragen op te zoeken? Er is verandering te zien in de populariteit van zoekmachines, waarbij er een sterke voorkeur ontstaat voor TikTok. Voornamelijk generatie Z heeft de voorkeur om hun zoektocht te starten op TikTok. In dit artikel vertellen we je meer over deze evolutie en hoe je je doelgroep kan bereiken SEO in te zetten via TikTok.
Wie is generatie Z?
Generatie Z, ook wel Gen-Z’ers genoemd, is de één na jongste generatie. Deze ‘digital natives’ zijn geboren tussen 1995 en 2010. Ze zijn de eerste generatie die hun leven niet kunnen voorstellen zonder internet. De generatie groeide op met een tablet en smartphone in de hand en zijn daardoor extreem veel online te vinden. Ze gebruiken digitale middelen om te shoppen, nieuws te volgen, én om werk of een stageplek te zoeken.
De populariteit van short-video
Eén van de populairste kanalen van deze generatie is TikTok. Omdat deze generatie continu prikkels ontvangt, is de gemiddelde aandacht die een boodschap krijgt amper 8 seconden. Daarom moet je snel ter zake komen en content visueel aantrekkelijk maken. Vandaar dat short-video’s zo populair zijn bij deze generatie. Deze krachtige en korte video’s (maximaal 60 seconden) kom je het vaakste tegen op platformen zoals TikTok, Instagram en YouTube. Short-video’s zijn speciaal ontworpen voor mobiele consumptie. Om op te vallen moeten ze origineel en creatief zijn.
De populariteit van short-video
Eén van de populairste kanalen van deze generatie is TikTok. Omdat deze generatie continu prikkels ontvangt, is de gemiddelde aandacht die een boodschap krijgt amper 8 seconden. Daarom moet je snel ter zake komen en content visueel aantrekkelijk maken. Vandaar dat short-video’s zo populair zijn bij deze generatie. Deze krachtige en korte video’s (maximaal 60 seconden) kom je het vaakste tegen op platformen zoals TikTok, Instagram en YouTube. Short-video’s zijn speciaal ontworpen voor mobiele consumptie. Om op te vallen moeten ze origineel en creatief zijn.
Google vs. TikTok
Gen-Z’ers maken veel gebruik van social media om van alles op te zoeken. Uit een onderzoek is gebleken dat 51% van de generatie Z respondenten TikTok boven Google verkoos als zoekmachine. Waarom? Vanwege de videocontent en meer herkenbare en gepersonaliseerde antwoorden. Willen ze graag een review van een bepaald product? Of zoeken ze tips voor hun volgende vakantiebestemming? Dan is Google niet de standaard zoekmachine bij deze generatie. Dit heeft Google ook in de gaten en start daarom met het indexeren van TikTok-video’s voor hun zoekresultaten.
TikTok SEO
TikTok zelfs heeft dit natuurlijk ook door, en voegt daarom verschillende features toe die bijdragen aan deze ontwikkeling. Zo heeft TikTok ongeveer een jaar geleden een “Search Shortcut” toegevoegd onderaan video’s. Dit is een snelkoppeling met een zoekopdracht die gebaseerd is op de video. Dit maakt zoeken via TikTok nog toegankelijker.
Op dit moment ontwikkelt TikTok een “Search Shortcut” om aan het startscherm van je (mobiele) apparaat toe te voegen. Dit maakt het nog eenvoudiger om straks op de “TikTok Search” button te klikken in plaats van Google.
4 tips voor TikTok SEO
Tip 1. Begrijp de doelgroep en hun zoekintentie
Eén van de basisprincipes van SEO is het begrijpen van de zoekintentie van jouw doelgroep. Dit geldt ook voor TikTok. Dus wat is de reden achter de zoekopdracht? Zorg ervoor dat jouw video aansluit bij de zoekintentie én relevant is voor jouw bedrijf.
Tip 2. Voer een zoekwoordenonderzoek uit
Voor Google heb je diverse tools om een zoekwoordenonderzoek uit te kunnen voeren. Omdat TikTok video’s ook via Google vindbaar worden, blijft een onderzoek voor Google belangrijk. Maar hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor TikTok? Daarvoor kan je de TikTok Ads Zoekwoordplanner gebruiken of de suggesties in de TikTok zoekbalk.
Tip 3. Voeg de zoektermen toe aan je content
Gebruik relevante en populaire zoektermen uit je zoekwoordenonderzoek in je content. Zet ze in je beschrijving, geanimeerde tekst en gebruik ze in je voice-over.
Tip 4. Maak gebruik van je locatie en relevante hashtags
Wil je regionaal beter vindbaar worden? Voeg een locatie toe aan jouw TikTok video! Het algoritme van TikTok laat dan de video sneller zien aan gebruikers in en rondom deze plaats. Voeg relevante zoektermen en locaties ook toe aan je hashtags.
@kobatobvVoor onze polyurethaan spuiters is geen dag hetzelfde! Maar de outfit wel. De spuiters dragen o.a. een masker, handschoenen en een polyester pak om zich te beschermen. 🦺 Wij leren hoe je veilig de coating aanbrengt. Ervaring is niet nodig. 🙌 Wil jij ook zo’n unieke en afwisselende baan met leuke collega’s?👇 Solliciteer op onze website #linkinbio #Veiligheid #WerkenBij #Vacature #Ootmarsum #Twente #Bijbaan #Stage #Polyurethaan #Techniek #Industrie♬ origineel geluid – Kobato
@dommertholtreclameBACK TO SCHOOL! 🎒 De scholen zijn al een tijdje weer begonnen. Heb jij al een bijbaantje die je goed kan combineren naast je lesrooster? 🤔 Kom bij ons werken als krantenbezorger! Ga naar onze website en solliciteer! 👌 #twenterand #hardenberg #ommen #krantenbezorgen #bijbaan #backtoschool #vakantiebaan #folderwijk #krantenwijk #coevorden #fyp♬ Falling Angel – HCTM
Jouw toekomstige medewerker bereiken
Generatie Z is niet de meest voorkomende doelgroep voor zakelijke B2B bedrijven. Maar de doelgroep is wel in opkomst binnen recruitment marketing. Veel Gen-Z’ers zoeken een bijbaan, een stageplek of staan in de startblokken van hun carriére. Maar al die bizarre TikTok dansjes en gekke challenges passen toch helemaal niet bij een zakelijk B2B bedrijf? Blijf dicht bij je bedrijfsidentiteit, maar een beetje buiten de lijntjes kleuren kan geen kwaad. Zoek een balans tussen jouw tone-of-voice en een toon dat de doelgroep aanspreekt.
Bekijk hierboven twee voorbeeld video’s die wij voor onze klanten hebben gemaakt.
Bereik jouw doelgroep via social media
Wil je meer weten over TikTok SEO en hoe je TikTok kan inzetten voor jouw bedrijf? Onze marketeers denken graag met je mee! Benieuwd wat TikTok voor jou kan betekenen? Vraag een vrijblijvende online CTM Scan aan.