Korte video’s maken en toch een goed verhaal neerzetten? Dat kan door een netwerk te creëren van video’s die je heel gericht en interactief inzet via social media. Social video’s noemen we dat. Een slimme en creatieve manier om je merk, product of dienst in korte snacks aan te bieden aan je drukbezette publiek. Maar… stand out in the crowd!

Nog steeds zijn lange(re) video’s een goed middel om complexe materie toe te lichten of om een goed beeld van een merk neer te zetten. Maar de korte video-snacks zijn in opmars. Zo zet 84% van de marketeers al social video in en 55% van de ondernemers! Driekwart geeft aan dat de verkoop door de inzet hiervan verhoogd is. Door slimme koppelingen tussen de video’s te maken, creëer je een netwerk van video’s die de kijker in willekeurige volgorde kan afspelen. Zonder dat ie zijn aandacht verliest! Je creëert hiermee dus een social video netwerk dat direct omzetverhogend kan werken.

 

Social video dus…

Zo’n netwerk van korte filmpjes leent zich uitstekend om in te zetten via de social media. Facebook is bij uitstek een goed medium om (consumenten)filmpjes te plaatsen, op vrij ruime afstand gevolgd door YouTube, LinkedIn en Twitter. We noemen ze dan ook social video’s: korte filmpjes die binnen een paar seconden de kijker moet pakken. Om de meest ultieme beleving te krijgen, is de inhoud bij voorkeur interactief. Tijdens de video bepaalt de kijker dan of hij van een bepaald onderdeel meer wil weten door erop te klikken. En aan het eind wordt hem een palet aan andere mogelijke video’s geboden, die gerelateerd zijn aan het onderwerp en van dezelfde zender afkomstig zijn. Je zorgt er op deze manier voor dat de kijker in zijn eigen tempo en vanuit zijn eigen interesse keuzes maakt. Hij maakt dus zijn eigen verhaal, over jouw merk! Voor ons eigen bedrijf hebben we daar een voorbeeld van gemaakt, zodat je een goed beeld krijgt van de mogelijkheden.

Hoe bepaal je nou de inhoud? Social video is eigenlijk heel breed toepasbaar. Op welk medium je maar wilt. Uiteraard moet je wel het doel en de inhoud afstemmen op het interessegebied van je potentiële klant. Ik adviseer dan ook om eerst de volgende stappen te zetten:

• Wat zijn je bedrijfs- of productdoelstellingen?
• Waar zit je doelgroep?
• Welk social media platform gebruiken ze?
• Waarin zijn ze geïnteresseerd?

Op basis van deze antwoorden bepaal je waar je over wilt praten. Je gaat je bedrijf positioneren, bijvoorbeeld als expert, leraar of inspirator. Is je doelgroep geïnteresseerd in uitleg over je product? Presenteer jezelf dan als online leraar en leg uit hoe jouw product werkt en hoe je doelgroep het toe kan passen in het dagelijks leven. Is je doelgroep meer geïnteresseerd in de nieuwste gadgets? Wees dan de inspirator of trendsetter en neem ze mee in de nieuwste ontwikkelingen in jouw vakgebied. Maak in elk geval een afgewogen mix van eigen positionering, klantwens en inhoud.

 

Maak een videoverhaal

Wanneer je voorgaande stappen hebt gezet, is het zaak om je video’s op elkaar aan te laten sluiten. Elke video moet een eigen verhaal vertellen, maar moet in het geheel van video’s een logische plek hebben. Volgorde aanbrengen is niet aan te raden, je laat de kijker immers zelf bepalen wat hij wil zien. Zorg dus dat elk hoofdstukje binnen je totale videoverhaal op zichzelf kan staan. Daarmee kun je onbeperkt hoofdstukken (video’s dus) toevoegen aan je totale corporate verhaal.

Meer volgers, hogere ranking

Een hele belangrijke opmerking die ik daar nog aan wil toevoegen: zorg ervoor dat je volgers krijgt die reikhalzend uitkijken naar het nieuwe hoofdstuk. Dat betekent dat de inhoud van je video’s creatief moet zijn, moet opvallen in de gigantische hoeveelheid aan online videomateriaal.

HOE JE DAT DOET? WEES:

• Vernieuwend. Kies bijvoorbeeld eens voor een 360 graden beleving, zoals hier bij de bekerfinale van Heracles.
• Grappig! Agritrader.tv doet dat bijvoorbeeld erg goed. Het is laagdrempelig en laat de kijker lachen. Daarmee verhoogt de deelbaarheidsfactor enorm.
• Nuttig. Geef mensen inzicht hoe ze een product toe kunnen passen, zoals bijvoorbeeld een real time beleving van een nieuw appartementencomplex.

Kortom, wordt een merk dat leuk is om te volgen. Hoe meer likers je eigen videokanaal op YouTube heeft, hoe hoger Google je gaat ranken. Er zijn dus meerdere redenen om kritisch naar je inhoud en doelgroep te kijken.

 

Voor welke branche is het interessant?

Bedrijven die aan consumenten verkopen of leveren zijn in het voordeel. Zij zijn het meest geschikt om deelbare social video’s te maken. Coolblue doet dat bijvoorbeeld erg goed. De video’s zijn grappig en worden volop gedeeld via de social media. Maar ook business-to-business ondernemers kunnen social video inzetten. Een mooi voorbeeld daarvan vind ik Exact. Zij maken video’s voor de zakelijke markt en gebruiken daarvoor een consumentenbenadering. Ze leggen uit wat ze doen, maar bieden ook demonstratievideo’s aan hoe je hun software moet gebruiken. Met een goede invalshoek en door perfect aan te sluiten bij de behoefte van de klant, is het voor vrijwel iedere branche mogelijk om een netwerk van social video’s te creëren. Waar wacht je nog op? Let’s snack!