Heb jij wel eens gedacht: ‘Kunnen wij niet de merknaam van onze concurrent gebruiken in onze Google advertentie, om meer verkeer te trekken?’ Je bent niet de enige. Maar pas op! Je loopt namelijk het risico om merkinbreuk te maken. In dit artikel lees je meer over merkinbreuk en de regels van Google.
Hoe werkt Google Ads?
Adverteren via Google gaat op basis van zoektermen. Verkoop jij schoenen? Dan kun je adverteren op zoektermen zoals ‘witte sneakers’ en ‘glitter pumps’. Wil je altijd bovenaan staan in de Google zoekresultaten, ook als mensen zoeken op jouw merknaam? Dat kan. Je mag adverteren op merknamen, en ook op namen van anderen. Op die manier kan je potentiële klanten bereiken die jou nog niet kennen. Maar wees alert. Mogelijk maak je inbreuk op het merk van iemand anders.
Handelsnaam vs merknaam
Wanneer je je onderneming inschrijft bij de KvK, voer je een handelsnaam in. Dit is de naam die je gebruikt om je als onderneming te onderscheiden. Maar hierdoor is jouw merk nog niet volledig beschermd. Een merk bescherm je met een merkregistratie die je juridisch vastlegt in de EU of Benelux. Dit geeft je exclusiviteit op het gebruik van woorden en logo’s die je vastlegt. Je bent dan ook beschermd wanneer iemand gebruikmaakt van dezelfde of sterk vergelijkbare tekens voor vergelijkbare producten of diensten.
Wat is merkinbreuk?
Je maakt merkinbreuk wanneer je een merknaam gebruikt zonder toestemming van de eigenaar. Dit leidt tot verwarring en misleiding bij consumenten. Bijvoorbeeld door merknaam ‘Nike’ te gebruiken in de titel van je advertentie voor witte sneakers.
Wil je meer weten over merkrecht? Inaday kan je hier meer over vertellen!
Google’s regels over merknamen
Uiteraard staat Google geen advertenties toe die inbreuk maken op handelsmerkrechten. Zie je dit gebeuren? Dan moet de eigenaar van het handelsmerk een klacht indienen bij Google. Vervolgens onderzoekt Google de klacht en legt eventueel beperkingen op voor de adverteerder.
Benieuwd of iemand op jouw geregistreerde merknaam adverteert? Voer jouw merknaam in op Google. Verschijnt er een concurrent met een advertentie in de zoekresultaten? Dan adverteren ze op jouw merknaam. Maar wanneer is het tegen de regels?
- Als de adverteerder zijn eigen merknaam niet vermeldt in de advertentietekst en URL;
- Wanneer de adverteerder jouw merknaam gebruikt in de zichtbare URL;
- Wanneer de adverteerder geen alternatieven maar imitaties aanbiedt van jouw product/dienst.
Dit mag wél
Het is dus wel toegestaan om merknamen van anderen te gebruiken als zoekterm. Na het invoeren van de zoekterm, krijgt de gebruiker jouw advertentie te zien met jouw merknaam en product. Hierdoor is er geen sprake van verwarringsgevaar bij gebruikers.
Heb je een merknaam die iemand anders ook gebruikt, maar verkoop jij andere producten of diensten? Dan mag je gewoon jouw merknaam blijven gebruiken!
Voorbeeld Dr. Martens en Temu
Het Chinese e-commerceplatform Temu maakte zich schuldig aan het verbreken van deze regels van Google. Zij adverteerde namelijk via Google met laarzen die sterk lijken op die van Dr. Martens. Bovendien werden de geregistreerde merknamen ‘Dr. Martens’ en ‘Airwair’ gebruikt in de advertentie. Hierdoor waren eerst de klonen te zien en daarna pas de originele laarzen van Dr. Martens. Voldoende ingrediënten om verwarring te veroorzaken bij gebruikers van de zoekmachine.
Lees meer over de zaak
Wat te doen bij merkinbreuk?
Staat jouw merknaam in de advertentie van een ander met soortgelijke producten of diensten? Dien een klacht in bij Google. Zij beoordelen de advertentie en kunnen deze offline halen. Gaat jouw inbreuk verder dan dit, bijvoorbeeld omdat iemand jouw geregistreerde merknaam ook gebruikt voor zijn/haar bedrijf in dezelfde merkregistratie klasse? Dan kunnen de merkengemachtigden van Inaday jou adviseren!
Jouw online zichtbaarheid vergroten?
Wil jij jouw website op korte termijn beter vindbaar maken via Google? Onze online advertising specialisten denken graag met je mee! Wij richten voor jou een doordachte Google Ads campagne in, met als doel om jouw doelgroep zo efficiënt mogelijk te bereiken.
