Een omgekeerde wereld. In 2025 zijn de rollen omgedraaid. De werkgevers liggen voor het oprapen en de kandidaten zijn schaars. Het aanbod in de arbeidsmarkt is laag, maar de vraag hoger dan ooit. Hoe zorg je ervoor dat jij als werkgever in the picture komt, zodat de kandidaten bij jou binnenlopen? Ga na wat jouw werkgeversmerk is, oftewel Employer Branding.
Inhoudsopgave
- Wat is Employer Branding?
- De voordelen van Employer Branding
- Wanneer begin je met een Employer Branding strategie?
Wat is Employer Branding?
Employer Branding is belangijker dan ooit! Maar wat is de betekenis achter Employer Branding? Je werkgeversmerk, de Nederlandse benaming voor Employer Brand, is de reputatie en de meerwaarde van jou als werkgever. En hoe je dit intern en extern communiceert. Waarom kozen huidige medewerkers destijds voor jou als werkgever? En waarom zouden potentiële medewerkers dit moeten doen?
De voordelen van Employer Branding
Een sterke Employer Branding zorgt ervoor dat je als werkgever aantrekkelijker wordt binnen de arbeidsmarkt. Dit is zowel gunstig voor het vinden van kandidaten, maar ook voor de binding van huidige werknemers. Andere voordelen van Employer Branding:
- Bereik actief werkzoekenden;
- Verhoog de betrokkenheid en motivatie van huidige werkgevers;
- De wervingskosten worden minder in loop van tijd;
- Een “cultuur match” wordt snel ontdekt;
- Vergroot je merkbeleving;
- Bespaar kosten van personeelsverloop.
Wanneer begin je een Employer Branding strategie?
We gaan er niet omheen draaien. Wil je nieuwe mensen toevoegen aan je team? Begin nu! Zeker omdat er sprake is van een krappe arbeidsmarkt. Je wil natuurlijk de allerbeste kandidaten die ook nog passen binnen jouw bedrijf. Om tot een goed resultaat te komen is een juiste Employer Branding strategie van belang.
Begin met een sterke interne cultuur
Wat maakt jouw bedrijf interessant voor werknemers? Een welbekende uitspraak: “Extern winnen is intern beginnen”. De grootste fans van je bedrijf zijn je eigen medewerkers. Waar zijn zij enthousiast over? Je eigen medewerkers kennen het bedrijf beter dan wie dan ook. Daarom zijn ze de perfecte en meest geloofwaardige ambassadeurs.
Bepaal je doelgroep(en)
Bedenk goed naar wie jij op zoek bent. Op die manier kan je zo effectief mogelijk communiceren om de juiste kandidaten te bereiken. Een Employee persona kan hierbij helpen. Door een scherper beeld te creëren van jouw ‘ideale’ kandidaat, helpt dit om je doelgroep beter aan te kunnen spreken.
Download het persona template
Positioneer je bedrijf
De interne cultuur van jouw bedrijf moet ook aansluiten bij het DNA van de organisatie. Hoe wil jij gezien worden als bedrijf en hoe word je momenteel gezien? Allereerst leg je een goede basis voor je boodschap. Onderzoek de pijnpunten van je doelgroep: waar haken de meeste kandidaten af? En onderzoek de behoefte van je doelgroep: wat zijn de overwegingen die zij maken bij een sollicitatieproces? Bepaal vervolgens je EVP: Employee Value Proposition.
Wat is een EVP (Employer Value Proposition)?
Stel een communicatieplan op
Nu is het tijd voor de arbeidsmarktcommunicatie: wat en hoe communiceer je jouw boodschap naar je doelgroep? Gebaseerd op waar jouw doelgroep behoefte aan heeft, kies je je middelen om in te zetten. Waar is jouw doelgroep te vinden? Waar hechten zij waarde aan bij het zoeken van een werkgever? En welke middelen zet je in om je doel te bereiken?
“Werken bij”-website
Heb jij al een “Werken bij-website? Een belangrijk middel voor jouw Employer Branding strategie is deze microsite of pagina op jouw website. De plek waar jij nieuwe medewerkers binnenhaalt met openstaande vacatures.
Social advertising
Maak jij al gebruik van social media? Dan is het onmisbaar om jouw vacatures te delen met je volgers! Door gebruik te maken van de juiste hashtags, kan je organisch jouw doelgroep bereiken. Maar met social advertising geef je jouw vacature een boost! Je kan je doelgroep targeten middels tools en filters. Zo bereik je alleen het publiek dat je wilt bereiken met je advertentie. Wij helpen jou graag bij het opzetten van een social mediacampagne.
YouTube campagnes
Breng het gevoel van je bedrijf over op potentiële medewerkers. Met een vacaturevideo laat je op interessante wijze zien wat voor functie er binnen jouw bedrijf beschikbaar is. De kijker krijgt een betere indruk van de functie en van jouw bedrijf. Vervolgens kan je je video organisch verspreiden via je website of social media. Maar je kan ook gebruik maken van een YouTube campagne!
