Wat is een EVP (Employer Value Proposition)?

Employer branding is in 2025 belangrijker dan ooit! Het aanbod in de arbeidsmarkt is laag, maar de vraag ernaar is nog nooit zo groot geweest. Hoe begin je met employer branding? Bij een succesvolle employer brand hoort een goede employer value proposition (EVP). Je EVP is een uitgangspunt voor je arbeidsmarktcommunicatie. Nu hoor ik je denken. Maar wat is een EVP? En waarom is het zo essentieel voor je employer branding? Dat leggen wij graag uit in dit artikel.

 

Wat is het verschil tussen een EVP en employer brand?

Een EVP, employer value proposition, is de authentieke belofte die de werkgever doet vanuit de identiteit van de organisatie aan de interne en externe arbeidsmarkt. In het Nederlands noemen wij dit je werkgeversverhaal. Wat maakt jou een interessante en unieke werkgever? Het omschrijft hoe jouw bedrijf gezien wil worden als werkgever.

Een employer brand omschrijft hoe jouw bedrijf nu wordt gezien als werkgever. Je vergelijkt dus je identiteit (EVP) met je imago (employer brand). Zorg ervoor dat hier geen grote kloof tussen zit, anders geloven mensen niet wat je belooft. Verder in het artikel lees je waar je rekening mee moet houden.

 

Waaruit bestaat een EVP?

Je EVP ontstaat vanuit de positionering van jouw bedrijf. Om hierachter te komen stel je jezelf de volgende vragen: Wie zijn wij? Waar staan wij voor? Wat bieden wij? Waarin onderscheiden wij ons? In een EVP kunnen een onderstaande pijlers voorkomen:

Eisen voor een krachtige EVP

Een sterke EVP moet voldoen aan een aantal voorwaarden voordat het succes kan hebben. Wij lichten deze eisen graag toe:

• Oprecht: de belofte die je met je bedrijf uitdraagt moet ook waar zijn. Dit heeft vooral invloed op je huidige medewerkers. Zij weten namelijk als geen ander hoe het werkelijk is om bij jouw bedrijf te werken. Klopt jouw EVP in de praktijk niet? Dat zorgt voor teleurstelling bij de huidige medewerkers en verlaagt de betrokkenheid. Daarom is het essentieel om onderzoek te doen bij je huidige medewerkers. Waarom zijn jouw medewerkers trots om bij jou te werken?

• Onderscheidend: uiteraard moet je EVP onderscheidend zijn. Je wil natuurlijk opvallen als bedrijf tussen alle andere bedrijven in de arbeidsmarkt. Waarom kiezen werknemers voor jou? Vertel waarom jouw bedrijf bepaalde waarden belangrijk vindt en hoe zij deze waarden uitdraagt. Formuleer je EVP duidelijk en concreet.

• Authentiek: beloof geen gouden bergen. Wees jezelf en laat dit ook zien! Dat draagt bij aan de geloofwaardigheid, de oprechtheid en duurzaamheid van je EVP. Laat je huidige medewerkers jouw werkgeversverhaal vertellen. Als werkzoekende wil je natuurlijk horen van je toekomstige collega’s waarom hun werkplek zo tof is.

• Duurzaam: naast dat je EVP realistisch en authentiek moet zijn, moet er geen houdbaarheidsdatum op zitten. Een EVP stel je gewoonlijk op voor langere termijn. Daarom moet je dit ook kunnen ‘volhouden’. Veranderingen in je EVP zorgen voor een zwakke basis in je organisatie.

• Aantrekkelijk: voor zowel alle huidige als toekomstige medewerkers moet je EVP aantrekkelijk zijn. Je wil natuurlijk nieuw talent binnenhalen maar ook huidige talent behouden. Omdat medewerkers allemaal verschillende behoeftes hebben, heb je mogelijk ook verschillende doelgroepen. Maak per doelgroep een eigen employee persona om een scherper beeld te creëren van je doelgroep.

• Beknopt: niemand heeft zin om een pagina vol tekst te lezen over wat jij als werkgever te bieden hebt. Houd het daarom beknopt en duidelijk. Vertel in twee zinnen jouw werkgeversverhaal (EVP). Je boodschap blijft daardoor ook beter hangen in het hoofd van de doelgroep.

 

 

Voorbeelden uit de praktijk

Ontspanning bij Bol.com

Bol.com heeft als belofte: ’het dagelijks leven makkelijker maken’. Zij bindt medewerkers aan zich door niet alleen te focussen op werk. Maar ook door ruimte te geven om tussendoor of na werk te ontspannen. Dit laten zij zien in een video waarin hun eigen medewerkers vertellen wat zij waarderen aan werken bij Bol.com. Hun EVP wordt bij iedere medewerker op een andere manier waargemaakt. Met collega’s naar een festival gaan, een vrijdagmiddagborrel in de stad of in de tussentijd de Bol.com sportschool bezoeken.

Bekijk de video

 

 

Trouwen in een jurk van je werkgever

Jorieke was 5 jaar in dienst bij Moneybird, een softwarebedrijf uit Enschede. Haar collega’s hebben bij deze mijlpaal een motorrijbewijs of een duikbrevet behaald op kosten van de werkgever. Op de bucketlist van Jorieke stond trouwen! Zo kreeg zij een trouwjurk van haar werkgever. Dit laat zien dat Moneybird bijdraagt aan de persoonlijke wensen van haar medewerkers.

De kracht van Defensie

Bij Defensie staat de kracht van ieder individu centraal. Zij laten zien aan de hand van een persoonlijke video van hun eigen medewerkers, waarom zij de keuze hebben gemaakt om bij Defensie te werken. Ook hun EVP maken zij voor iedere medewerker op een andere manier waar. Maar met hetzelfde doel: strijden voor wat je dierbaar is.

Bekijk de video

Communiceer jouw EVP

Heb je een heldere EVP op papier staan? Super! Nu is het tijd om de boodschap te communiceren naar je doelgroep. Dit kan je doen door middel van videomarketing, webmarketing en social advertising. Wij helpen graag om Employer Branding in te zetten en jouw EVP beeld te geven.

Bekijk onze whitepaper voor meer tips & tricks