Online overtuigen met beeld
Infographics, filmpjes, prezi’s, foto’s, om tussen de massa’s boodschappen nog op te vallen is visuele content een noodzaak. Uit onderzoek blijkt dat we visuele content veel sneller opnemen dan tekst. Maar liefst 600.000 keer sneller! En visuele content trekt beter onze aandacht dan tekst dat doet. Dat maakt het tot een krachtig instrument. Zie het als het lezen van een krant. Het gros van de mensen bekijkt eerst de foto’s, daarna de koppen en als het bericht echt interessant is wordt pas de inleiding gelezen.
Visuele content 600.000 keer sneller?
Die 600.000 keer sneller klinkt overweldigend, misschien wel te overweldigend. Maar dat visuele content het goed doet, kunnen we niet ontkennen. ‘Een plaatje zegt meer dan 1.000 woorden’ is niet voor niets een bekende uitspraak. Bedenk maar eens hoe jezelf reageert op foto’s en filmpjes. Die houden jouw aandacht langer vast, of niet? En als het leuk is of informatief, dan deel je het met vrienden of collega’s. Het is dus interessant te bekijken hoe jij visuele content kunt gebruiken om jouw klanten te overtuigen.
Ben je een beeldenker?
Hoogleraar Theoretische Neuropsychologie Jaap Murre rondde in 2010 een wetenschappelijk onderzoek af naar het beelddenken of taaldenken van mensen getiteld ‘Rise and decline of Verbal and Visuo-spatial Memory’. Het blijkt dat mensen voorkeur hebben voor het verbale leersysteem (taaldenken) of het visuele leersysteem (beeldenken). Deze voorkeur ontwikkelen we al vanaf ons vierde levensjaar. Uit het onderzoek blijkt verder dat het visuele leersysteem dominant is, zowel in het korte als in het langetermijngeheugen van alle onderzochte personen. Dat je beelden beter onthoudt, is dus iets dat al in jouw jonge jaren gevormd is.
Van wetenschap naar visuele content voor jou organisatie
Laten we, met deze wetenschappelijke onderbouwing in ons achterhoofd, eens kijken hoe we beelddenken kunnen inzetten voor jouw bedrijf. Welke informatie is geschikt om in beeld om te zetten? Ik durf te stellen dat bij alles wel een beeld te ontwikkelen is! Ik geef een aantal voorbeelden van de inzet van beeld:
Fotografie
Goede foto’s ondersteunen jouw boodschap, zowel op je website als op social media. Wist je trouwens dat berichten op Facebook met een afbeelding veel meer likes en shares opleveren dan berichten zonder afbeelding? Zorg dat je foto’s passen bij jouw bedrijf en jouw product. Let wel op met het zoeken van foto’s op het web en denk aan de copyrights. Onrechtmatig gebruik kan hoge schadeclaims tot gevolg hebben.
Infographic
Een infographic vertaalt data naar illustraties. Het is een mooie manier om bijvoorbeeld een instructie te geven of een onderzoek toe te lichten. In infographics staan vaak tabellen, grafieken en illustraties die onderlinge verbanden duidelijk maken en zo de boodschap ondersteunen. Kies een onderwerp dat een hoog share-gehalte heeft en houdt het eenvoudig. Heb je een simpele boodschap dan kun je misschien zelf een infographic maken met een van de gratis tools zoals, Piktochart. Ben je niet zo creatief of heb je een complexe boodschap, schakel dan een professional in.
Video
Video is voor mij natuurlijk de ultieme vorm van beelddenken: als je het goed doet boeit het direct, het houdt de aandacht goed vast en het heeft in potentie een enorm bereik, doordat het gemakkelijk te delen is. Uiteraard hangt dit af van de kwaliteit van jouw video, net als bij de andere marketingmiddelen die je inzet om je doelgroep te overtuigen.
Presentatie
Steeds vaker bestaan presentaties voor het merendeel uit beelden. Een goede ontwikkeling volgens mij. Al die slides met opsommingen onthoudt niemand en halen de kwaliteit van jou verhaald onderuit. Tijdens het turen naar het scherm kan de zaal jouw verhaal minder goed volgen. Kortom, genoeg redenen om lekker veel beeld te gebruiken in je presentaties. En het mooie is dat presentaties ook goed te delen zijn via je eigen website of op social media zoals Slideshare. Het bedrijf Ethos3 maakte een mooie infographic over de kracht van visuele content. Bekijk de infographic in dit artikel op Frankwatching.