Videocontent is een trend die alleen maar populairder lijkt te worden. Niet alleen op YouTube worden er meer dan 300 video’s per minuut geüpload, maar ook op andere social media platformen worden video’s vaker ingezet. Het ziet er naar uit dat deze trend alleen maar zal blijven groeien. Kijk alleen al naar de populariteit van het platform Tiktok.
Het is dan ook voor bedrijven relevant om mee te gaan in deze trend door middel van de inzet van videomarketing.
Wij gaan je in dit artikel alles uitleggen hoe je kan beginnen met videomarketing. Van de definitie tot tools die je in kunt zetten voor videomarketing. Wil jij alle in en outs weten over videomarketing? Lees dan vooral verder.
Inhoudsopgave
- Definitie van videomarketing
- Waarom jij videomarketing in moet zetten
- Aan de slag met videomarketing
- Adverteren met video’s
- Voorbeelden van videomarketing
- Bespreek jouw kanaal met de gratis Youtube audit
Definitie van videomarketing
De term videomarketing is eigenlijk een verzamelterm. De letterlijke definitie van videomarketing is: “Het inzetten van videocontent om producten of diensten te promoten en te vermarkten“. Met videomarketing worden producten of diensten via video’s aan het publiek aangeboden om het verkeer te vergroten of betrokkenheid te stimuleren.
Waarom jij videomarketing in moet zetten
Videomarketing is een trend die de afgelopen tijd is op komen zetten. Maar dit is niet zonder reden. Eén beeld zegt immers meer dan duizend woorden.
Naar verwachting zullen video’s meer dan 80% uitmaken van al het videoverkeer. Geen wonder dat YouTube naast Google de meest bezochte website is. Daarnaast draagt het delen van video’s op social media kanalen als Facebook, Instagram en Tiktok bij aan het percentage video’s op het internet. Gebleken is dat 45% van alle social media gebruikers minstens een uur per week naar videocontent kijkt. Dit zorgt voor een hoog bereik.
Naast dat het delen van video’s voor een groot bereik zorgt, worden video’s wel 1200%(!) vaker gedeeld dan berichten met een tekst en foto.
Niet alleen heeft videomarketing invloed op je bereik op social media kanalen. In het geval dat je videomarketing combineert met e-mailmarketing, kunnen video’s in je e-mails je click-through rate verhogen met wel 63%. Klanten zijn daarnaast met 64% meer bereid om een product te kopen, nadat ze er een video over hebben gezien. Ook neemt 90% van de klanten video’s mee in het beslisproces van een aankoop.
Dat waren een hoop statistieken op een rij. Maar naast deze cijfers zijn er nog enkele redenen waarom je videomarketing in zou moeten zetten.
Branding
Videomarketing is ook heel goed in te zetten voor de branding van je bedrijf. Door middel van een video kan je aan de wereld laten zien wie je bent een waar je voor staat. Met een branding video geef je (potentiële) klanten een inkijkje in je bedrijf. Door medewerkers mee te laten doen kan je je bedrijf “een gezicht geven”. Je vergroot hiermee de geloofwaardigheid en de herkenbaarheid van je merk.
SEO
Naast Google is YouTube de meest gebruikte zoekmachine. Dit is ook niet vreemd, aangezien YouTube in 2006 is overgenomen door Google. Dit kan, als je het goed aanpakt, een enorme boost voor je bereik opleveren. Doordat het internetverkeer steeds meer uit video’s bestaat, krijgen video’s een steeds prominentere plek in de zoekresultaten. Zo is er een speciale knop gekomen waarmee je specifiek naar video’s kan zoeken. Daarnaast maakt Google ook gebruik van Artificial Intelligence (AI) die opzoek gaat naar Key Moments in video’s. Dit zijn als het ware hoofdstukken in je video. Deze kan de AI van Google zelf toevoegen en herkennen. Echter beter is het als je deze zelf toevoegt door middel van timestamps. Door het toevoegen van deze Key Moments komt je video bij relevante onderwerpen vaker bovenaan te staan. Vaak komt je video zelfs nog boven de tekstuele zoekresultaten te staan. Daarnaast is het verstandig om een ondertiteling toe te voegen aan de video’s, ook als de video Nederlands gesproken is. Door deze ondertiteling kan Google de inhoud van de video scannen en beter weergeven bij relevante zoekresultaten.
Video brengt een boodschap beter over
Mensen zijn van nature erg visueel ingesteld. Doordat je beelden met geluid combineert zijn concepten makkelijker te begrijpen. Daarnaast blijft een video ook beter hangen dan tekst. Uit onderzoek is gebleken dat 60% van mensen drie dagen na het zien van een video zich nog kan herinneren wat er in de video wordt verteld. Bij het lezen van een tekst ging het hier om 10% van de mensen. Dit is vooral handig als je top of mind wil blijven bij je doelgroep.
Aan de slag met video content in 2022
Hierboven hebben we je verteld waarom je als bedrijf zou moeten inzetten op videomarketing. Maar hoe pak je de videomarketing aan? Wij leggen je uit hoe je het beste aan de slag kunt met videocontent in 2022.
Bepaal een strategie
Het allereerste wat belangrijk is voordat je begint met de inzet van videomarketing is het bepalen van een strategie. Een strategie achter je videomarketing zal uiteindelijk helpen om:
- Doelen te bereiken
- Houvast te creëren
- Collega’s & externe partijen te kunnen betrekken bij projecten
Uit onderzoek is gebleken dat 69% van de bedrijven die goed scoren op het gebied van videomarketing een gedocumenteerde strategie hebben. Om aan te geven waarom die strategie werkt is het ook goed om te kijken naar bedrijven die het minst resultaat behaalde met hun videomarketing. Daarvan had maar 19% een vooropgestelde strategie.
De makkelijkste manier om te beginnen met het opstellen van een strategie voor videomarketing is het stellen van een aantal vragen.
Wij-vragen: Dit zijn vragen die gaan over de identiteit van je bedrijf. Niet geheel onbelangrijk want de identiteit van je bedrijf gaat terugkomen in alle marketingwerkzaamheden die je doet.
Enkele voorbeelden van wij-vragen zijn:
- Wie zijn wij als bedrijf?
- Wie willen wij zijn als bedrijf?
- In welke markt zijn wij actief?
- Welke meerwaarde bieden wij de consument?
- Waarom doen we wat we doen?
Wie-vragen: voor wie doe je wat. Door deze vragen te stellen kom je achter je doelgroep.
Enkele voorbeelden van wie-vragen zijn:
- Wie zijn onze (potentiële) klanten?
- Welke problemen hebben onze klanten?
- Wat lossen wij op voor de klant?
- Wat zijn pijnpunten voor de klant?
Wat-vragen: Wat wil onze doelgroep graag zien?
Enkele voorbeelden van wat-vragen zijn:
- Welke boodschap willen we overbrengen
- Welke zoektermen gebruikt de klant?
- Hoe zoekt de klant naar oplossingen?
- In welke vorm zou de klant video’s willen consumeren
Doelstellingen formuleren
Nadat deze vragen zijn beantwoord kun je het doel van je video’s bepalen. Afhankelijk van je doel kan er ook gekeken worden welke boodschap en welk soort video het beste bij jouw bedrijf past.
Voorbeelden van doelen die je met videomarketing kan bereiken zijn de volgende:
- Brand awareness verhogen
- Hogere conversie
- Beter geïnformeerde klanten
- De band met je klanten versterken
- Klanten zich laten inschrijven voor een nieuwsbrief
Bedenk wel dat je met video elk doel kan bereiken, maar dat het onmogelijk is om dat allemaal tegelijk te bereiken. Kies er bijvoorbeeld maar 1 à 2 per video, of zelfs per videocampagne.
Bepaal het budget
Voordat de video wordt gemaakt zal er gekeken moeten worden welk budget er beschikbaar is voor de video. Als je meer budget tot je beschikking hebt, ben je in staat om meer professionele video’s te maken. Maar dat betekent niet dat minder budget altijd een slechte video op hoeft te leveren. En daarnaast als je heel veel budget uitgeeft aan een video en houdt hierdoor geen budget meer over voor advertisement en dus kijkers, heeft een dure video weinig zin.
Kanalen om jouw video’s te delen
Na het bepalen van je strategie, doelgroep, doelstelling en budget is het tijd om te bepalen welke kanalen je in gaat zetten voor de verspreiding van je video’s. Dit is afhankelijk van de behoeftes van je doelgroep en de doelstelling van je video.
YouTube
Momenteel gebruikt maar 9% van de MKB bedrijven YouTube als een marketingmiddel. Hier ligt dus een grote kans voor veel bedrijven. Daarnaast is YouTube ook goed voor je vindbaarheid in zoekmachines (SEO). YouTube is naast Google de grootste zoekmachine ter wereld. Daarnaast komen YouTube video’s ook veel vaker terug in de Google zoekresultaten. Heeft jouw video een goede titel, heldere omschrijving en slimme tags, is er een kans dat (potentiële) klanten via Google bij jouw video terecht komen.
Het voordeel van YouTube is dat het platform voor 100% draait om video’s. Bezoekers nemen ook echt de tijd om een video goed te bekijken. De optimale lengte voor een video op YouTube is daarom dan ook 5 tot 7 minuten.
Video’s op Instagram behalen tot wel 2x zoveel engagement dan video’s op andere social media platformen. Op Instagram kun je content plaatsen die iets laagdrempeliger is dan wanneer je dit bijvoorbeeld zou plaatsen op een platform als LinkedIn. De geschikte lengte voor een Instagram video is minder dan 30 seconden.
Naast WhatsApp is Facebook het grootste social media platform. Het bereik wat je hier kan halen is dan ook vrij hoog. Net zoals bij Instagram zal de content op Facebook laagdrempeliger zijn dan content op bijvoorbeeld LinkedIn. In verhouding tot Instagram zal je publiek iets ouder zijn.
Let wel op! Bij video’s op Facebook bekijkt 85% van gebruikers video’s zonder geluid. Het is dus handig om ondertiteling of tekstuele vlakken toe te voegen aan je video’s.
LinkedIn heeft van alle sociale platformen het meest zakelijke karakter. Dit zal ook weerspiegelen in de video content die je plaatst. Op LinkedIn draait het voornamelijk om het laten zien waar je mee bezig bent als bedrijf. Hier zal je video content zich ook naar vormen. De optimale lengte voor een video op LinkedIn is ongeveer 1,5 minuut.
TikTok
TikTok is het laatste platform in dit rijtje. Momenteel is TikTok het snelst groeiende social media platform. TikTok kent in Nederland ondertussen al 3 miljoen gebruikers. Op TikTok is voornamelijk een jongere doelgroep te vinden. Echter zijn het echt niet alleen meer kinderen rond de twaalf. Jongvolwassenen weten de app ook steeds beter te vinden. Mocht je een jongere doelgroep hebben is TikTok zeker het overwegen waard.
Adverteren met video’s
Met video’s kan je op veel manieren adverteren. In de meeste gevallen zal er bij adverteren met video gedacht worden aan YouTube marketing, maar er zijn nog meer mogelijkheden.
Hieronder lichten we de meest voorkomende manieren toe.
YouTube marketing
Als je een YouTube campagne opzet heb je de keuze uit drie verschillende soorten opties.
1. YouTube In-stream Ads
2. YouTube Bumper Ads
3. YouTube Discovery Ads
YouTube In-stream Ads
Dit is de meest voorkomende vorm van advertenties op YouTube. Je video kan op drie verschillende momenten vertoond worden. Namelijk voor (pre-roll), in het midden van (mid-roll) of aan het einde (post-roll) van de video. Belangrijk om mee te nemen bij het maken voor deze video’s is dat ze na 5 seconde overgeslagen kunnen worden. Zorg goed dat je merk en boodschap duidelijk zijn in die tijd. De kosten voor deze vorm van adverteren gaat op basis van views. Is je video langer dan 30 seconden? Dan betaal je als er 30 seconden gekeken is. Heb je een kortere video? Dan betaal je wanneer de hele video bekeken is.
YouTube Bumper Ads
YouTube Bumper Ads zijn bijna hetzelfde als de In-stream Ads. Echter zijn deze video’s maar 6 seconden lang, kunnen ze niet overgeslagen worden en betaald men pas na 1.000 vertoningen.
YouTube Discovery Ads
YouTube Discovery Ads zijn de thumbnail van de video en een korte tekst die wordt getoond in zoekresultaten en naast gerelateerde video’s. Anders dan In-stream video’s spelen deze video’s pas af als men erop klikt. Vandaar dat de betaling plaatsvindt op basis van een klik.
Een groot voordeel van adverteren op YouTube zijn de targeting mogelijkheden. Zo kan je niet alleen targeten op demografische en geografische kenmerken, maar ook op zoekwoorden en interesses. Waardoor je heel gericht je doelgroep kan bereiken. Een ander bijkomend voordeel is dat YouTube onderdeel is van Google. Marketing via YouTube zal dus ook bijdragen aan jouw positie in Google.
In-stream video
Naast YouTube zijn er ook nog andere platformen waar je kunt adverteren met je video. Want misschien bevindt jouw doelgroep zich wel helemaal niet op YouTube.
Dagelijks wordt er ook veel video gekeken op platformen als NPO, Videoland maar ook op verschillende nieuwssites als nu.nl. Je video kan net als op YouTube op drie verschillende momenten worden getoond.
Een nadeel van in-stream video adverteren op andere kanalen ten opzichte van adverteren op YouTube, is dat je op YouTube meer targeting-mogelijkheden hebt. Met die mogelijkheden kan je een stuk gerichter adverteren onder je doelgroep.
Out-stream video
Misschien is jouw doelgroep helemaal niet zo actief op social media of kijken ze niet veel video content online. Dan zou je ook via out-stream je video kunnen adverteren. Bij out-stream video wordt jouw video vertoond zonder dat er andere videocontent aanwezig is. Jouw video wordt dan bijvoorbeeld getoond naast een (nieuws)artikel. Het aantal mensen dat je video volledig bekijkt zal een stuk lager liggen. Ze zullen voornamelijk bezig zijn met het lezen van een artikel.
Social media
Op alle social media kanalen die hierboven benoemd zijn voor het plaatsen van een video is het ook mogelijk om te adverteren met video. Facebook en Instagram blijven hierin de grote spelers. Samen met Google zijn ze goed voor 61% van de online advertentiemarkt. Begin met een klein budget en test uit wat voor jou en je doelgroep werkt voordat je er een groot budget tegenaan gooit.
Voorbeelden van videomarketing
Na het lezen van dit artikel ben je op de hoogte van alle mogelijkheden van videomarketing. Maar hoe ziet dit er dan uit in de praktijk. Om je op weg te helpen lichten we enkele voorbeelden toe.
Video ingezet voor branding
Heisterkamp is sinds 1919 uitgegroeid tot een internationale onderneming. Ze bieden de transportsector een totaalconcept. Heisterkamp wilde graag laten zien dat ze niet alleen een transportbedrijf zijn, ze focussen zich ook op de maatschappij. Zo sponsoren ze bijvoorbeeld toptalenten in verschillende sporten!
Door video’s te maken waarmee Heisterkamp zich van een andere kant laat zien werken zij aan hun branding. Daarnaast krijgen de sporters ook een platform om te laten zien wat ze kunnen.
Bekijk onze case of zie het resultaat hier:
Video ingezet voor lead generatie
De Verhuisspecialift is een nieuw merk dat is geïntroduceerd in de verhuisbranche. Met de inzet van videomarketing wil de Verhuisspecialist nieuwe leads binnenhalen. De inzet van videomarketing in combinatie met een nieuwe website hebben geleid tot meer dan 1.500 conversies en 5.000 YouTube views per jaar.
Het resultaat zie je hieronder of lees de case die we hierover schreven:
Video ingezet om positionering te versterken
Online is er veel zoekverkeer te vinden rondom schroeffunderingen. Zowel om er zelf mee aan de slag te gaan of de uitbesteding hiervan. In de grote omvang van het zoekverkeer zag Weenk Schroeffunderingen een kans voor het bedrijf. Door mensen verder te helpen met hun vragen rondom schroeffunderingen, door middel van videomarketing, wordt de doelgroep geholpen en kan Weenk zich positioneren als geschikte partner.
Dit heeft zich vertaald in een volledig ingericht YouTube kanaal met maandelijks nieuwe video’s. Dit heeft geleid tot 105.000 zoekresultaten in YouTube en meer dan 20.000 weergaven.
Bekijk de video hieronder of lees de case.
Bespreek jouw kanaal met de gratis Youtube audit
Ben je na het lezen van dit artikel overtuigd van de inzet van videomarketing?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een gratis YouTube audit. Tijdens deze (online) meeting lopen we in een uur door jouw YouTube kanaal heen. We geven je tips en bespreken hoe je het maximale uit je kanaal haalt om daarmee jouw online vindbaarheid te vergroten.